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抖音CPC是什么?CPC广告转化率高吗?

时间:2022-06-02     作者:金盾科技【转载】

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抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现效果非常好,注册用户高达7亿,以95后、00后为主打。这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高,抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻。海量的用户、精准的用户算法和优质的红人资源招揽了很多广告。

抖音广告如何收费呢?这也许是每个想要在抖音平台投放广告的广告主都想知道的答案。抖音支持CPC、CPM以及CPA等多种广告计费方式,其中CPC是最常见,也是最多人选择的计费方式,让我们了解CPC。

一、抖音CPC是什么?

CPC按点击计费,用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主广告费。目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即广告主的广告一旦被用户点击,就必须支付抖音系统0.2元的广告费。

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但是,抖音的广告位置有限,广告主都想自己的广告位置靠前以便被更多的人看到,在这样的竞争下就出现了CPC竞价,出价越高的广告主就可以获得更多的优质资源,更高的广告展示量。在这样的趋势下,抖音CPC的价格往往会高于0.2元。

二、抖音CPC广告的优势在哪?

为什么那么多广告主选择CPC的计费方式?它有什么优势呢?以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而抖音的CPC只需要0.4元。CPC计费方式的优势在于:

1、海量的曝光率

截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。只要广告主出价够高,就可以带来过亿的展示量。

2、投资转化率高

按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费,用户对感兴趣的广告才会点击,可以大大提升我们广告费的投资转化率。

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3、节约广告成本

过亿的日活跃给抖音带来了廉价的cpc。如果在广告内容上进行优化,可以提升广告的点击率,进而节省广告成本。

4、获客成本较低

用户感兴趣的广告才会点击,如果在跳转的落地页上能够吸引用户,促成用户完成落地页的转化,就大大降低了获客成本。

三、抖音CPC广告转化率高吗?

按cpc计费的方式适合广告预算相对较少,对广告转化效果要求较高的广告主,CPC转化率高不高,这取决于广告主对广告投放的专业度。我们可以从以下几个方面来提高CPC广告的转化率。

1、优化广告内容

可以从画面视觉的设计、文案的策划和广告创意方面进行优化,促进广告的点击率,从而提高转化率。

2、优化落地页

落地页设计要符合广告内容,切忌“挂羊头,卖狗肉”,不相符的广告会引起用户反感;再者,尽量简单明了,让用户在前五秒便能读懂,吸引用户。

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3、提高出价

CPC模式一个重要的前提就是广告主的竞价,出价越高才能保证曝光率,有了展示量才能谈转化率。

4、合理设置用户定向

设置投放人群时,宜宽不宜窄,尽量让更多相关的用户看到。

如果广告主在抖音广告投放上没有经验,想要获得好的广告投放效果,还是需要有经验的人士进行指导和优化,不断的根据用户需求及市场行业之间的投放情况进行调整,才可以使得效果更佳。


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